隨著東盟經(jīng)濟一體化的深入，東南亞制造業(yè)有了新的發(fā)展機會。根據(jù)亞洲開發(fā)銀行發(fā)布的最新報告，盡管全球經(jīng)濟增長疲軟，但由于穩(wěn)定的宏觀經(jīng)濟環(huán)境、大規(guī)?；A(chǔ)設施投資和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，預計東南亞在2016年和2017年分別增長4.5％和4.8％。這些積極因素刺激了制造業(yè)的新投資。
從氣候條件、人口和年輕人的比例考慮，東南亞絕對是世界上最具吸引力的市場之一。
日本空調(diào)公司正在加速東南亞的投資，泰國首當其沖。松下于2017年2月8日宣布，為了進一步擴大其在該地區(qū)快速增長的RAC市場業(yè)務，公司正在增加其在東南亞的當?shù)厣a(chǎn)。 松下在東南亞一些國家中已經(jīng)在生產(chǎn)空調(diào)器，其中馬來西亞工廠是其主要的生產(chǎn)基地。 在2017年1月底，松下開始在泰國生產(chǎn)空調(diào)器，利用公司現(xiàn)有的松下電器制冷設備（泰國）工廠提高其銷售額，并滿足該國不斷擴大的需求，該工廠制造空調(diào)和制冷的熱交換器
三菱重工業(yè)（MHI）集團公司所屬的三菱重工業(yè)熱力系統(tǒng)（MTH）也于2017年1月25日宣布，為了應對全球舒適空調(diào)不斷上升的需求，以及應對家用和商用空調(diào)（主要是在亞洲）強勁增長的需求，并對市場需求做出靈活反應，計劃擴大其在泰國合資公司Mitsubishi Heavy Industries-Mahajak Air Conditioners（MACO）的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，制造和銷售家用和商用空調(diào)器。 （有關(guān)Panasonic和MTH的詳細信息，請參見下一期JARN。）
日本品牌在很久以前已經(jīng)開始開發(fā)東南亞市場，并在該地區(qū)已經(jīng)形成了頂級品牌價值。 幾乎所有的日本空調(diào)制造商在東南亞都設有工廠，大多數(shù)位于泰國。因而泰國建立了一整套非常完善的空調(diào)供應鏈，并有一個強大的勞動力供應市場。
松下在馬來西亞、印度尼西亞和菲律賓設有空調(diào)器生產(chǎn)基地。由于集團的目標是成為東南亞第一品牌，它必須在東南亞樞紐的泰國建立一個生產(chǎn)基地。據(jù)松下公司稱，為了實現(xiàn)國內(nèi)市場的增長，公司正在泰國投資，并使其泰國工廠成為全球供應的核心基地。松下在兩年前開始加速在泰國的營銷工作，現(xiàn)在由于其多樣化的產(chǎn)品和更加深入的營銷推廣，已進入到頂級團隊。以家用電器的銷售渠道為中心，松下房間空調(diào)器（RAC）產(chǎn)品的市場份額迅速增長。松下在2016年初宣布，國內(nèi)銷售的所有RAC型號已經(jīng)轉(zhuǎn)換成R32制冷劑。
除了松下和三菱重工以外，三菱電機在2015年7月擴大了在泰國春武里府的制造和物流基地，以支持公司在亞洲和其他地區(qū)不斷增長的空調(diào)業(yè)務。富士通將軍為了加快本地市場的產(chǎn)品開發(fā)，設在泰國的研發(fā)中心已于2016年11月開始運營。大金將在越南河內(nèi)建造一家空調(diào)器廠，將于2018年4月開始投產(chǎn)，以滿足當?shù)夭粩嘣鲩L的需求。
日本公司加快在東南亞投資的原因，除了東南亞國家市場中固有的吸引力以外，還有其他的一些原因，包括中國的勞動力成本迅速上升；降低中國制造業(yè)的競爭力；中國市場增長放緩；以及來自當?shù)刂袊放聘ち业母偁幍鹊?。因此，所有日本品牌當務之急是利用其品牌?zhàn)略加強在東南亞市場的地位，并探索其他市場機會。
?。?/span>全文完）
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