隨著東盟經(jīng)濟(jì)一體化的深入，東南亞制造業(yè)有了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。根據(jù)亞洲開發(fā)銀行發(fā)布的最新報(bào)告，盡管全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)疲軟，但由于穩(wěn)定的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、大規(guī)模基礎(chǔ)設(shè)施投資和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，預(yù)計(jì)東南亞在2016年和2017年分別增長(zhǎng)4.5％和4.8％。這些積極因素刺激了制造業(yè)的新投資。
從氣候條件、人口和年輕人的比例考慮，東南亞絕對(duì)是世界上最具吸引力的市場(chǎng)之一。
日本空調(diào)公司正在加速東南亞的投資，泰國(guó)首當(dāng)其沖。松下于2017年2月8日宣布，為了進(jìn)一步擴(kuò)大其在該地區(qū)快速增長(zhǎng)的RAC市場(chǎng)業(yè)務(wù)，公司正在增加其在東南亞的當(dāng)?shù)厣a(chǎn)。 松下在東南亞一些國(guó)家中已經(jīng)在生產(chǎn)空調(diào)器，其中馬來(lái)西亞工廠是其主要的生產(chǎn)基地。 在2017年1月底，松下開始在泰國(guó)生產(chǎn)空調(diào)器，利用公司現(xiàn)有的松下電器制冷設(shè)備（泰國(guó)）工廠提高其銷售額，并滿足該國(guó)不斷擴(kuò)大的需求，該工廠制造空調(diào)和制冷的熱交換器
三菱重工業(yè)（MHI）集團(tuán)公司所屬的三菱重工業(yè)熱力系統(tǒng)（MTH）也于2017年1月25日宣布，為了應(yīng)對(duì)全球舒適空調(diào)不斷上升的需求，以及應(yīng)對(duì)家用和商用空調(diào)（主要是在亞洲）強(qiáng)勁增長(zhǎng)的需求，并對(duì)市場(chǎng)需求做出靈活反應(yīng)，計(jì)劃擴(kuò)大其在泰國(guó)合資公司Mitsubishi Heavy Industries-Mahajak Air Conditioners（MACO）的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，制造和銷售家用和商用空調(diào)器。 （有關(guān)Panasonic和MTH的詳細(xì)信息，請(qǐng)參見下一期JARN。）
日本品牌在很久以前已經(jīng)開始開發(fā)東南亞市場(chǎng)，并在該地區(qū)已經(jīng)形成了頂級(jí)品牌價(jià)值。 幾乎所有的日本空調(diào)制造商在東南亞都設(shè)有工廠，大多數(shù)位于泰國(guó)。因而泰國(guó)建立了一整套非常完善的空調(diào)供應(yīng)鏈，并有一個(gè)強(qiáng)大的勞動(dòng)力供應(yīng)市場(chǎng)。
松下在馬來(lái)西亞、印度尼西亞和菲律賓設(shè)有空調(diào)器生產(chǎn)基地。由于集團(tuán)的目標(biāo)是成為東南亞第一品牌，它必須在東南亞樞紐的泰國(guó)建立一個(gè)生產(chǎn)基地。據(jù)松下公司稱，為了實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，公司正在泰國(guó)投資，并使其泰國(guó)工廠成為全球供應(yīng)的核心基地。松下在兩年前開始加速在泰國(guó)的營(yíng)銷工作，現(xiàn)在由于其多樣化的產(chǎn)品和更加深入的營(yíng)銷推廣，已進(jìn)入到頂級(jí)團(tuán)隊(duì)。以家用電器的銷售渠道為中心，松下房間空調(diào)器（RAC）產(chǎn)品的市場(chǎng)份額迅速增長(zhǎng)。松下在2016年初宣布，國(guó)內(nèi)銷售的所有RAC型號(hào)已經(jīng)轉(zhuǎn)換成R32制冷劑。
除了松下和三菱重工以外，三菱電機(jī)在2015年7月擴(kuò)大了在泰國(guó)春武里府的制造和物流基地，以支持公司在亞洲和其他地區(qū)不斷增長(zhǎng)的空調(diào)業(yè)務(wù)。富士通將軍為了加快本地市場(chǎng)的產(chǎn)品開發(fā)，設(shè)在泰國(guó)的研發(fā)中心已于2016年11月開始運(yùn)營(yíng)。大金將在越南河內(nèi)建造一家空調(diào)器廠，將于2018年4月開始投產(chǎn)，以滿足當(dāng)?shù)夭粩嘣鲩L(zhǎng)的需求。
日本公司加快在東南亞投資的原因，除了東南亞國(guó)家市場(chǎng)中固有的吸引力以外，還有其他的一些原因，包括中國(guó)的勞動(dòng)力成本迅速上升；降低中國(guó)制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩；以及來(lái)自當(dāng)?shù)刂袊?guó)品牌更激烈的競(jìng)爭(zhēng)等等。因此，所有日本品牌當(dāng)務(wù)之急是利用其品牌戰(zhàn)略加強(qiáng)在東南亞市場(chǎng)的地位，并探索其他市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
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