國家工商總局商標局在近日舉行的貫徹新《商標法》實務(wù)研討會上表示，從5月1日起“馳名商標”禁止出現(xiàn)在商品包裝上，“請認準中國馳名商標”的宣傳即將終結(jié)！此次商標法修訂后，明確了馳名商標認定的機關(guān)、程序、環(huán)節(jié)，并明確規(guī)定生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。如違反規(guī)定的，由地方工商行政管理部門責令改正，處10萬元罰款。據(jù)了解，空調(diào)企業(yè)中，格力、美的、海爾、志高、海信科龍、大金、春蘭、奧克斯、松下等，均獲得“中國馳名商標”。
同時工商總局明確：“馳名商標”用于商品、商品包裝容器上并于5月1日以前已經(jīng)進入流通領(lǐng)域的除外。也就是說，5月1日以前就已進入市場的印有“馳名商標”的商品，5月1日后仍可繼續(xù)銷售，直至售完。
此外，工商總局還確定，把“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝容器上，馳名商標持有人應承擔違法責任，由其住所地工商部門查處。住所地不在中國境內(nèi)或因管轄權(quán)發(fā)生爭議，由工商總局指定的工商部門查處。
目的
令“馳名商標”標示“下架”的立法目的在于，還原“馳名商標”法律保護的本來面目，更好地規(guī)范市場競爭秩序。新規(guī)定的出臺填補了我國在立法層面上對于規(guī)制馳名商標宣傳的直接法律依據(jù)上的空白，有利于遏制權(quán)利濫用，更好實現(xiàn)馳名商標權(quán)人與其他商標權(quán)人、消費者及社會公共利益的平衡。
澄清
消費者往往以為，“馳名商標”代表某個品牌商品質(zhì)量好、信譽高。工商部門人士就此指出，2001年“馳名商標”在第二次《商標法》修訂中出現(xiàn)時，本意是對其擴大商標保護范圍，可以跨類別、跨領(lǐng)域?qū)嵤└玫乇Ｗo，防止被侵權(quán)“傍名牌”，而并非一個榮譽稱號。商品貼著“馳名商標”標識，并不足以說明其質(zhì)量勝過同類產(chǎn)品。
“但實際上，在過去這些年里，‘馳名商標’被異化了。”主要表現(xiàn)在三個方面：
一是不少地方政府把當?shù)伛Y名商標的擁有量看成一種政績工程，對獲得馳名商標認定的當?shù)仄髽I(yè)發(fā)放高額獎金，這無疑鼓勵了部分企業(yè)對馳名商標的不正當逐利，甚至有的企業(yè)不惜通過制造假案訴訟以獲得司法認定。
二是企業(yè)無視馳名商標認定中“個案有效”“動態(tài)變化”原則，不正當?shù)匕疡Y名商標異化為廣告資源，對商標“馳名”本身大范圍、長時間地做廣告宣傳，不利于市場公平競爭。
三是在事實上成為左右消費者購買決策的重要因素。尤其是“馳名商標”字樣在公交車、產(chǎn)品包裝上慣常出現(xiàn)，使消費者把馳名商標看成是頂尖品牌，以致盲目選擇標有“馳名商標”字樣的產(chǎn)品和服務(wù)。
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