在2012年市場(chǎng)下滑的前提下，2013年中央空調(diào)市場(chǎng)可以說(shuō)在彷徨中前行，甚至許多主機(jī)廠家和渠道經(jīng)銷(xiāo)商都在1年前對(duì)2013年的預(yù)期只有一句話——摸著石頭過(guò)河。
如今，2013已然成為歷史，在國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)開(kāi)始好轉(zhuǎn)的背景下，2013年中央空調(diào)行業(yè)開(kāi)始逐步走出2012年的低迷，復(fù)蘇趨勢(shì)表現(xiàn)明顯。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)總體銷(xiāo)量為636億元，相比2012年增長(zhǎng)率為14.6%
2013年整個(gè)中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)，主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：
?。?）政府新建項(xiàng)目減少，節(jié)能改造項(xiàng)目增多，且民生類(lèi)項(xiàng)目增多
如果說(shuō)在2012年整體環(huán)境下行的背景下，政府公建項(xiàng)目成為“江湖豪杰”爭(zhēng)搶的“武林秘笈”，那么在2013年5月，新一屆政府領(lǐng)導(dǎo)班子一紙禁令，無(wú)疑給各地政府及中央空調(diào)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)當(dāng)頭一棒。國(guó)務(wù)院辦公廳5月18日印發(fā)緊急通知，對(duì)各地、各部門(mén)修建政府性樓堂館所情況開(kāi)展清理檢查。在2013年3月新一屆政府組成后批準(zhǔn)的以及此前已經(jīng)批準(zhǔn)但還未開(kāi)工建設(shè)的政府性樓堂館所項(xiàng)目，一律停止建設(shè)。其中，政府性樓堂館所，包括辦公樓、會(huì)議樓、大禮堂等。
然而政府新建項(xiàng)目的減少，并不代表沒(méi)有項(xiàng)目。相反，隨著“十二五”計(jì)劃的逐步實(shí)施，政府民生類(lèi)項(xiàng)目被落實(shí)到了實(shí)處，如醫(yī)療衛(wèi)生、教育文化、體育建設(shè)、服務(wù)中心等基建項(xiàng)目。這也為中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)無(wú)限的機(jī)遇。
此外，根據(jù)財(cái)政部、住建部推進(jìn)公共建筑節(jié)能工作目標(biāo)的要求，2015年重點(diǎn)改造城市單位面積能效將下降20%，大型公共建筑單位面積能耗將下降30%，占建筑能耗一半的中央空調(diào)無(wú)疑成為公共建筑節(jié)能改造的工作重點(diǎn)。2013年，空調(diào)節(jié)能改造項(xiàng)目明顯增多，如北京市文化局、北京體育大學(xué)、青島市財(cái)政干部教育中心、河北省審計(jì)廳等采購(gòu)單位紛紛開(kāi)始了空調(diào)改造工作，多家省級(jí)單位更是掀起了中央空調(diào)節(jié)能改造的熱潮。
?。?）家用中央空調(diào)成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力
政府對(duì)房地產(chǎn)調(diào)控多年以來(lái)，一直成效不大，甚至房地產(chǎn)一再升溫，需求不斷水漲船高。
2013年初，政府針對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)推出了號(hào)稱(chēng)史上最嚴(yán)厲的“國(guó)五條”調(diào)控政策，但房地產(chǎn)市場(chǎng)仍然出現(xiàn)了行業(yè)投資環(huán)境全面回暖、城市住宅市場(chǎng)成交量持續(xù)回升、重點(diǎn)城市房?jī)r(jià)普漲、土地市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊升的現(xiàn)象，特別是精裝修房的比重在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)中繼續(xù)增長(zhǎng)。
家裝市場(chǎng)的火爆可以說(shuō)是一個(gè)必然的結(jié)果。這就給介于家用空調(diào)和商用中央空調(diào)之間的家用中央空調(diào)提供了無(wú)限的市場(chǎng)空間。消費(fèi)者越來(lái)越趨于年輕化，消費(fèi)水平和消費(fèi)意識(shí)不斷提升，家用中央空調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)更人性化、智能化，價(jià)格越來(lái)越親民化，這些都成為家用中央空調(diào)市場(chǎng)容量增長(zhǎng)的主要因素。
從家用中央空調(diào)的市場(chǎng)格局來(lái)看，前幾年，以大金、海信日立、東芝等為主的日系品牌把控著該領(lǐng)域大部分市場(chǎng)份額。然而這一格局逐漸被以格力、美的、海爾、奧克斯、志高、TCL為首的國(guó)產(chǎn)“家電派”打破，近年來(lái)以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)搶占著各地家裝市場(chǎng)，這一現(xiàn)象在2013年尤為突出。這一方面是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)“家電派”企業(yè)借助家用空調(diào)渠道的優(yōu)勢(shì)，能夠迅速滲入各個(gè)渠道；另一方面，零售成為未來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)，這也是2013年各地空調(diào)專(zhuān)賣(mài)店遍地的主要原因之一。
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?。?）企業(yè)間戰(zhàn)略合作進(jìn)一步升級(jí)
孫子曰：夫用兵之法，全國(guó)為上，破國(guó)次之；全軍為上，破軍次之。品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也是這個(gè)道理，與其和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)上大打價(jià)格戰(zhàn)，不如通過(guò)品牌整合達(dá)到消費(fèi)者的認(rèn)同。而品牌的整合分成幾個(gè)方面，包括聯(lián)合品牌和并購(gòu)品牌。
2013年4月，三菱重工與大連冰山集團(tuán)宣布成立菱重冰山制冷（大連）股份有限公司。其中三菱重工占55%的股份，大冷股份占45%。新成立的公司主要生產(chǎn)離心式冷水機(jī)組。
2013年12月3日，江森自控和日立空調(diào)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，江森自控獲得日立空調(diào)·家用電器株式會(huì)社全球空調(diào)業(yè)務(wù)60%的所有權(quán)股權(quán)，其中不包括在日本的銷(xiāo)售和服務(wù)部門(mén)以及一些其他資產(chǎn)。雙方重點(diǎn)在包括多聯(lián)式空調(diào)設(shè)備及系統(tǒng)（VRF）和變頻技術(shù)等關(guān)鍵領(lǐng)域展開(kāi)合作。
2013年12月10日，海信空調(diào)與艾默生環(huán)境優(yōu)化技術(shù)雙方承諾將大力合作，共同推進(jìn)變頻渦旋和噴氣增焓技術(shù)在家用中央空調(diào)市場(chǎng)的應(yīng)用，并在當(dāng)天發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)全球發(fā)布了海信“噴射變頻渦旋增焓”家用中央空調(diào)的變頻多聯(lián)機(jī)。
在這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的時(shí)代，無(wú)論是戰(zhàn)略合作還是并購(gòu)，不僅僅是一種策略的互換，更在于對(duì)合作雙方技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)資源的共享與整合，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。如冰山與三菱重工的合作將填補(bǔ)其在離心式產(chǎn)品的空白，而三菱重工則是看重冰山集團(tuán)強(qiáng)大的生產(chǎn)配套和渠道優(yōu)勢(shì)。
?。?）一線市場(chǎng)發(fā)展平穩(wěn)，二三線市場(chǎng)托起新一輪增長(zhǎng)
從《中央空調(diào)市場(chǎng)》調(diào)研組對(duì)30多個(gè)?。ㄊ校┲醒肟照{(diào)市場(chǎng)情況調(diào)研來(lái)看，2013年，一線市場(chǎng)發(fā)展較2012年而言較為平穩(wěn)，而二三線市場(chǎng)跟隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腳步處于穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
二三線城市是中國(guó)城市體系中的重要組成部分，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前二三城市、甚至四線城市占建制市總數(shù)的75%以上。二三線城市承載著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是未來(lái)城市發(fā)展的主體力量，還將是各項(xiàng)資源的集聚地。如果說(shuō)一線城市是中國(guó)發(fā)展的塔尖和標(biāo)桿，那么二三線城市就是中國(guó)發(fā)展的基礎(chǔ)和主體。從近年來(lái)國(guó)家發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，新一輪的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過(guò)程中，起助推器作用的不再是一線城市，而是傳統(tǒng)的二三線城市。目前一大批二三線城市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率已經(jīng)快于北、上、廣、深等一線城市。這些二三線城市對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)周邊小城鎮(zhèn)整體實(shí)力的提升起到了推動(dòng)的作用。
具體體現(xiàn)到中央空調(diào)行業(yè)而言，品牌的側(cè)重點(diǎn)逐漸傾向于二三線城市，開(kāi)拓力度明顯加大。從同比增長(zhǎng)率來(lái)看，2013年，一線城市中，北京、上海等地的增長(zhǎng)率均低于14.6%的行業(yè)平均增長(zhǎng)率，廣東、江蘇、浙江等省份增長(zhǎng)率大幅度提升，源于該類(lèi)省份中的三四線市場(chǎng)表現(xiàn)出彩，貢獻(xiàn)了大部分的市場(chǎng)銷(xiāo)量。而四川、西北、江西、重慶等區(qū)域的市場(chǎng)增長(zhǎng)率均高于20%以上。這一方面因?yàn)樵擃?lèi)市場(chǎng)本來(lái)市場(chǎng)基數(shù)較小，一方面也由于城市發(fā)展?jié)摿薮?，拉?dòng)了中央空調(diào)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興旺。
?。?）受“錢(qián)荒”影響，中小型企業(yè)融資困難
在2013年年中，“錢(qián)荒”被眾多行業(yè)人士掛在嘴邊。雖然每年銀行都會(huì)鬧錢(qián)荒，但這一次尤為嚴(yán)重。據(jù)了解，從2013年5月份開(kāi)始，金融市場(chǎng)的資金利率全線攀升。2013年6月19日，大型商業(yè)銀行加入借錢(qián)大軍，在銀行間拆借市場(chǎng)連續(xù)數(shù)天飆高之后，6月20日，資金市場(chǎng)幾乎失控而停盤(pán)：隔夜頭寸拆借利率一下子飆升578個(gè)基點(diǎn)，達(dá)到13.44%，與此同時(shí)，各期限資金利率全線大漲，“錢(qián)荒”進(jìn)一步升級(jí)。2013年6月24日，由于A股市場(chǎng)銀行股遭遇恐慌性拋售，導(dǎo)致平安銀行、民生銀行和興業(yè)銀行跌停。深圳一些銀行基本上已經(jīng)不放貸款了。
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由于信貸額度緊張，銀行議價(jià)能力普遍較強(qiáng)，對(duì)中小企業(yè)的貸款利率最高可上浮30%?？杉词故巧细?0%，很多中小企業(yè)仍然貸不到款，中小企業(yè)遭遇“溫水煮青蛙”之痛。而身在產(chǎn)業(yè)鏈中的中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)無(wú)法獨(dú)善其身。從《中央空調(diào)市場(chǎng)》調(diào)研組每個(gè)月的市場(chǎng)調(diào)研中不難發(fā)現(xiàn)，許多受訪者，特別是區(qū)域工程商表示一些地方由于“錢(qián)荒”導(dǎo)致的融資困難資金鏈斷裂、墊資現(xiàn)象加劇、甲方項(xiàng)目停工等問(wèn)題，導(dǎo)致他們?cè)?013年上半年接單量減少，對(duì)2013年風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估加劇。這一現(xiàn)象在下半年有所好轉(zhuǎn)，且拉動(dòng)了部分商業(yè)項(xiàng)目的建設(shè)與開(kāi)發(fā)。不過(guò)從另一面來(lái)看，這也加劇了中央空調(diào)在內(nèi)的相關(guān)行業(yè)的進(jìn)一步洗牌，上演“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”的局面，這在以下一點(diǎn)將要提到。
（6）一個(gè)“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”的時(shí)代
圣經(jīng)《新約·馬太福音》里有一則寓言：“凡有的，還要加給他叫他多余；沒(méi)有的，連他所有的也要奪過(guò)來(lái)。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，包括格力、美的、海爾、大金、江森自控約克、開(kāi)利、麥克維爾、特靈、海信日立、天加在內(nèi)的前十大品牌總銷(xiāo)售量達(dá)到493.6億元，總占比高達(dá)77.6%，相較于2012年72.5%的占比而言，品牌集中度進(jìn)一步提高，呈現(xiàn)出“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的態(tài)勢(shì)。
同時(shí)，我們應(yīng)該看到，目前活躍在中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)的企業(yè)大小有幾百家。在技術(shù)門(mén)檻相對(duì)較低的產(chǎn)品領(lǐng)域，每年有許多新生企業(yè)相繼進(jìn)入。然而消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)、新進(jìn)品牌渠道拓展乏力、融資成本的上升、市場(chǎng)口碑的好壞、產(chǎn)品質(zhì)量的本身等眾多問(wèn)題都是中小品牌或新進(jìn)品牌發(fā)展的“桎梏”。
（7）設(shè)計(jì)院發(fā)揮的作用有所減小，行業(yè)有待進(jìn)一步規(guī)范
中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)快速發(fā)展以來(lái)，設(shè)計(jì)院在該領(lǐng)域中發(fā)揮著極其重要的角色。大金于20世紀(jì)90年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，及時(shí)通過(guò)設(shè)計(jì)院推廣給甲方客戶，并通過(guò)渠道經(jīng)銷(xiāo)商迅速打開(kāi)各地市場(chǎng)，十幾年來(lái)一直領(lǐng)先于行業(yè)，一時(shí)成為許多后來(lái)企業(yè)爭(zhēng)相模仿的典范。然而近年來(lái)，設(shè)計(jì)院的角色似乎有所轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)院發(fā)揮的作用在逐年減小。究其原因：一方面由于現(xiàn)在許多年輕的設(shè)計(jì)師實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足，無(wú)法將理論結(jié)合實(shí)際，致使設(shè)計(jì)院設(shè)計(jì)水平相對(duì)以往有所下滑；另一方面在很多工程項(xiàng)目中，甲方單位或工程安裝公司直接將圖紙?jiān)O(shè)計(jì)好，并交于設(shè)計(jì)院，貪圖便利；此外，設(shè)計(jì)院利益關(guān)系的牽扯導(dǎo)致口碑下降。
經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，目前中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)大格局已經(jīng)定型。然而，市場(chǎng)上仍然存在一些不和諧的因素。如招投標(biāo)暗箱操作、安裝不規(guī)范、售后服務(wù)差、銷(xiāo)售人員業(yè)務(wù)素質(zhì)不高等眾多問(wèn)題影響著中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)健康有序的發(fā)展步調(diào)。所以，想要得到長(zhǎng)足的發(fā)展，中央空調(diào)市場(chǎng)就要進(jìn)一步的加強(qiáng)監(jiān)管，通過(guò)相關(guān)行業(yè)規(guī)范來(lái)約束這些不利因素。
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