2017上半年中國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)（下）
智能化已經(jīng)成為空調(diào)行業(yè)的潮流趨勢(shì)，智能空調(diào)銷售量的滲透率由2014年的6.3%增長(zhǎng)到2016年的12.4%，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。智能空調(diào)市場(chǎng)作為2017年空調(diào)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，將迎來真正意義的大爆發(fā)，在新產(chǎn)品銷售上，智能化產(chǎn)品未來將逐漸取代傳統(tǒng)產(chǎn)品，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)會(huì)很快進(jìn)入全面智能化時(shí)代。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，變頻、高能效（一、二級(jí)能效）、藝術(shù)柜機(jī)等代表高端的產(chǎn)品占比都在提升，智能化產(chǎn)品提升最快，發(fā)展空間巨大，加上互聯(lián)網(wǎng)和通訊技術(shù)的日新月異，打開了空調(diào)產(chǎn)品智能化的空間。
從技術(shù)層面看，空調(diào)廠家已經(jīng)走過了僅僅把Wifi定義為智能化的初級(jí)階段。以產(chǎn)品物理功能為核心的智能清洗、智能生態(tài)和以產(chǎn)品與人交互的智能感應(yīng)、智能云端，已被認(rèn)為是未來智能化的基本功能。
隨著通訊5G時(shí)代的到來，未來空調(diào)將納入整個(gè)家居智能化體系，屆時(shí)的空調(diào)將不是單獨(dú)存在，而是和樓宇住宅的通訊、安防、采光、暖通等構(gòu)成一個(gè)智能化的體系，屆時(shí)智能空調(diào)的價(jià)值還將會(huì)有所提升。
轉(zhuǎn)型之一：技術(shù)發(fā)展促進(jìn)產(chǎn)業(yè)“真”智能。未來智能空調(diào)將朝三個(gè)方向發(fā)展：多種智能化、自適應(yīng)化和網(wǎng)絡(luò)化。智能化對(duì)于空調(diào)企業(yè)來說，是一次從技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品升級(jí)、市場(chǎng)推廣，到用戶服務(wù)、渠道布局的系統(tǒng)化革命，以用戶體驗(yàn)為根本，優(yōu)化人機(jī)交互、雙向互動(dòng)。
轉(zhuǎn)型之二：空調(diào)制冷劑替代升級(jí)趨勢(shì)明顯，廠家因勢(shì)利導(dǎo) 。制冷劑的市場(chǎng)價(jià)格與行業(yè)息息相關(guān)。中國(guó)家用空調(diào)行業(yè)在制冷劑替代上，需要密切關(guān)注國(guó)內(nèi)外政策動(dòng)向，未雨綢繆，抓住制冷劑切換帶來的機(jī)遇，盡量避免或者減小政策變化對(duì)行業(yè)發(fā)展帶來的不利影響。
轉(zhuǎn)型之三：中產(chǎn)階級(jí)崛起催生品質(zhì)革命。中產(chǎn)階級(jí)收入的顯著提升，帶來的是巨大的消費(fèi)能力。相比價(jià)格，他們更加注重家電產(chǎn)品的品質(zhì)和細(xì)節(jié)，傾向于科技含量高、品牌知名度大、人性化外觀設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，他們對(duì)對(duì)品質(zhì)生活的嚴(yán)格要求，將促使中國(guó)空調(diào)行業(yè)乃至整個(gè)家電行業(yè)都將面臨一場(chǎng)品質(zhì)革命。
轉(zhuǎn)型之四：渠道結(jié)構(gòu)復(fù)雜，仍會(huì)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。當(dāng)前家電產(chǎn)業(yè)渠道結(jié)構(gòu)中，T1、T2市場(chǎng)以大連鎖為主，T3、T4市場(chǎng)以區(qū)域連鎖為主，T5、T6市場(chǎng)以專賣店為主。未來家電產(chǎn)業(yè)的渠道結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì)將逐漸演變?yōu)椋壕€上逐步擠占T1-T6傳統(tǒng)渠道市場(chǎng)份額，區(qū)域連鎖和商超百貨的份額將被進(jìn)一步擠占。
轉(zhuǎn)型之五：線上線下融合共生，共同探索新零售。新的階段，無論是線上和線下都面臨著自身不可回避的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，為了提升打通用戶的閉環(huán)，都在朝著全渠道業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，其結(jié)果就是線上和線下的邊界會(huì)逐漸模糊，新零售也就應(yīng)運(yùn)而生。
轉(zhuǎn)型之六：以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)策略的科學(xué)化。大數(shù)據(jù)技術(shù)在空調(diào)行業(yè)的應(yīng)用，其戰(zhàn)略意義并不在于單純地獲得海量的數(shù)據(jù)信息，而在于如何專業(yè)地處理如此龐大的數(shù)據(jù)信息并且正確地解讀大數(shù)據(jù)“背后的意義”。而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)增值的最終體現(xiàn)，必定是改善空調(diào)產(chǎn)品和服務(wù)。總體來說，我們對(duì)2017H2的判斷是謹(jǐn)慎樂觀。從產(chǎn)業(yè)升級(jí)上來說，中國(guó)Q2 GDP增長(zhǎng)6.9%，遠(yuǎn)高于預(yù)期，支撐行業(yè)向高端繼續(xù)轉(zhuǎn)型，行業(yè)均價(jià)繼續(xù)會(huì)提升；從銷售量的角度來看，或許下半年會(huì)有一些回調(diào)。原因在于，一是H1放量有些過猛，透支了下半年的需求；二是房地產(chǎn)增長(zhǎng)有所回落，會(huì)導(dǎo)致需求減弱。但不論如何，中國(guó)家用空調(diào)已進(jìn)入到以更新需求為推動(dòng)力的平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期，總體平穩(wěn)是一個(gè)基本的態(tài)勢(shì)。
注：原文(英文)刊載于JARN雜志2017年8月期刊（完）
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