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1.11非洲
據(jù)世界銀行估計(jì)，2012年非洲經(jīng)濟(jì)增長率為5.2%。除南非外，非洲地區(qū)其他國家的增長達(dá)到6.4%。得益于來自中國和韓國的投資增加，非洲的電力和住房基礎(chǔ)設(shè)施正在逐步改善。雖然非洲通常被描繪成貧困和自給農(nóng)業(yè)的形象，但實(shí)際上非洲國家的生活水平正在大幅上升。非洲是世界空調(diào)器市場的重要區(qū)域。炎熱的氣候和龐大的人口這兩個(gè)因素對(duì)空調(diào)市場的增長至關(guān)重要，是一個(gè)不可忽視的區(qū)域。作為在全球最后一個(gè)未開發(fā)的大市場，非洲在全球經(jīng)濟(jì)不景氣條件中獲得更多的關(guān)注，是空調(diào)器行業(yè)的一個(gè)亮點(diǎn)。然而，最近非洲各個(gè)地區(qū)政治上的不穩(wěn)定影響到空調(diào)器市場的增長，盡管這些市場顯示出穩(wěn)定回升的復(fù)蘇勢頭。
JARN估計(jì)2012年非洲空調(diào)器總需求量在260萬臺(tái)左右， 僅占全球空調(diào)市場的2.7%。2012年非洲的主要區(qū)域市場如下：埃及630,000臺(tái)，尼日利亞510,000臺(tái)，南非350,000臺(tái)，阿爾及利亞250,000臺(tái)，摩洛哥的110,000臺(tái) 。
2012年，中國出口的空調(diào)五大目的地是尼日利亞、埃及、阿爾及利亞、南非和安哥拉。領(lǐng)先的三大出口制造商是格力 、美的和韓國的三星，其后是TCL、志高和海信科龍。近年來無風(fēng)管分體機(jī)已成為主流趨勢，約占70%的市場份額。這是因?yàn)榇皺C(jī)與分體機(jī)的價(jià)格差異小，并且分體機(jī)更適合于各種需求。雖然人們普遍認(rèn)為非洲有一個(gè)非常炎熱的氣候，但在某些地區(qū)冬季仍需使用熱泵系統(tǒng)。
非洲許多經(jīng)銷商銷售自己品牌的產(chǎn)品，因此市場充滿了鮮為人知的品牌名稱。
亞洲品牌家電銷售量大幅上升，并且許多地區(qū)的新生空調(diào)市場在過去幾年擴(kuò)張明顯。
中國制造商主要通過當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商和貿(mào)易商銷售他們自己品牌的產(chǎn)品或OEM產(chǎn)品。越來越多的當(dāng)?shù)胤咒N商使用從中國采購的零部件組裝空調(diào)。格力、 美的、 海爾、 志高是中國在非洲的頂級(jí)品牌。
格力已在非洲樹立了良好聲譽(yù)，美的與開利的協(xié)作涵蓋了非洲市場。海爾加快發(fā)展冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)市場。志高專注于在坦桑尼亞的潛在市場開發(fā)和發(fā)展其業(yè)務(wù)。格蘭仕通過銷售微波爐的渠道推廣其空調(diào)器產(chǎn)品。TCL、長虹、海信在促銷其核心產(chǎn)品電視機(jī)的同時(shí)，也給非洲帶來了空調(diào)器產(chǎn)品。海信利用在南非的一個(gè)樞紐，將其銷售網(wǎng)絡(luò)已擴(kuò)大到10多個(gè)國家。
除了中國產(chǎn)品，來自韓國的空調(diào)品牌在非洲市場也很活躍。LG和三星已經(jīng)把空調(diào)包括在其白色家電組合的戰(zhàn)略中。2012年圣誕節(jié)期間，三星采取向非洲的空調(diào)等產(chǎn)品購買者贈(zèng)送了移動(dòng)電話和數(shù)碼相機(jī)的活動(dòng)。
相比之下，日本制造商已落后于其競爭對(duì)手中國和韓國的制造商。日本制造商為了要迎頭趕上，正迅速地在非洲南部成立銷售公司，并尋找合作伙伴。
2012年春季，松下發(fā)布了非洲戰(zhàn)略計(jì)劃，從現(xiàn)在到2016年在當(dāng)?shù)厥袌鼋咨译姽S。大金、三菱電機(jī)、富士通將軍、松下 和飛利浦在非洲都有銷售辦事處。
活躍在非洲市場的其他亞洲品牌來自印度和泰國，而且越來越多的美國和歐洲分銷商也進(jìn)入市場。
中國制造商們不僅銷售空調(diào)器，而且他們還以資本投資的方式，形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系和建設(shè)工廠，以加快進(jìn)入非洲市場和發(fā)展業(yè)務(wù)。美的收購一家埃及公司Miraco的股票，并增加其在該國的產(chǎn)量。海信科龍?jiān)诎＜皳碛兄圃旎亍：Ｐ旁谀戏呛桶柤袄麃喴呀ǔ蒖AC生產(chǎn)設(shè)施。志高在尼日利亞和坦桑尼亞已經(jīng)建造了自己的工廠。新科在尼日利亞與本地合作伙伴的合作，已經(jīng)建立了工廠。海信在南非設(shè)廠。海爾已經(jīng)在突尼斯和尼日利亞的工業(yè)園區(qū)建立了包括空調(diào)在內(nèi)的家電生產(chǎn)設(shè)施。同時(shí)，海爾也將關(guān)鍵零部件廠商引進(jìn)到同一個(gè)工業(yè)園區(qū)。
三星和LG已經(jīng)在尼日利亞建立了空調(diào)工廠。
夏普通過埃及領(lǐng)先的合作伙伴埃爾—阿拉比的技術(shù)合作，成為日本唯一一家在非洲大規(guī)模生產(chǎn)RAC的企業(yè)。
2012年VRF系統(tǒng)創(chuàng)造了較高的銷售記錄，市場規(guī)模估計(jì)達(dá)到5,700臺(tái)。埃及、尼日利亞、南非三大市場幾乎形成了整個(gè)非洲的VRF市場。
在南非，日本和韓國的制造商都在積極宣傳他們的VRF系統(tǒng)。在埃及，海信日立合資公司促進(jìn)VRF銷售。同時(shí)，LG在2012年向尼日利亞市場推出了其多聯(lián)V III VRF系統(tǒng)。
1.11.1 埃及
2012年埃及空調(diào)的需求量達(dá)到632,000臺(tái)，較去年同比增長10%。
據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年從中國進(jìn)口的空調(diào)器達(dá)到10萬臺(tái)，比去年增長了35%。進(jìn)口份額最高的是格力和TCL的產(chǎn)品。得益于處于非洲、中東和南歐之間的中間市場優(yōu)越的地理位置，以及便捷的物流路線，埃及被視為進(jìn)入非洲市場的跳板。因?yàn)榘＜暗膽?zhàn)略位置的原因，進(jìn)口空調(diào)中有一定比例被認(rèn)為會(huì)重新出口到周邊國家。
分體式和窗式空調(diào)器機(jī)分別占約85%和15%的市場份額。2012年變頻空調(diào)在市場上的百分比略有上升。
全球幾個(gè)巨頭如特靈和開利通過Miraco開利公司以及一些本地品牌占領(lǐng)市場。開利是埃及市場的領(lǐng)導(dǎo)者、占有15%的市場份額。約克調(diào)動(dòng)其現(xiàn)有的銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大他的RAC銷售，并已與當(dāng)?shù)睾献骰锇檫_(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議。
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2011年江森自控宣布，它已與沙姆斯集團(tuán)簽訂一項(xiàng)約克家用空調(diào)承銷和售后服務(wù)的獨(dú)家協(xié)議。沙姆斯集團(tuán)提供約克產(chǎn)品的沙姆斯陳列室，并通過其經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。該公司已參與了一些在該國的高知明度項(xiàng)目。
最近亞洲制造商也不斷進(jìn)入市場。 LG和三星最近幾年都在集中發(fā)展埃及市場 。
通過埃及領(lǐng)先的合作伙伴埃爾—阿拉比的技術(shù)合作，夏普是日本在非洲唯一一家批量生產(chǎn)家用空調(diào)的企業(yè)。它的埃及工廠是中東和非洲國家空調(diào)的主要供應(yīng)基地。中國企業(yè)如格力出口關(guān)鍵部件到埃及，然后通常由本地公司組裝。
自從2006年海信進(jìn)入非洲市場以來，已經(jīng)成立了一套銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，建立了電視和空調(diào)制造基地。設(shè)在赫勒萬省的埃及工廠于2010年開始生產(chǎn)窗機(jī)和迷你分體機(jī)。
2010年，美的從開利的母公司聯(lián)合技術(shù)收購了埃及空調(diào)器企業(yè)Miraco公司32.5%的股權(quán)，收購?fù)瓿珊?，?lián)合技術(shù)持有Miraco公司37.1%的股權(quán)。 Miraco公司是當(dāng)?shù)厥袌龅念I(lǐng)導(dǎo)者，主要生產(chǎn)和銷售家用空調(diào)和中央空調(diào)。
2012年埃及的VRF市場規(guī)模預(yù)計(jì)在400臺(tái)。海信日立合資公司銷售VRF系統(tǒng)。
1.11.2 尼日利亞
2012年尼日利亞的空調(diào)器市場規(guī)模預(yù)計(jì)約為510,000臺(tái)，比上年增加了19%。
據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年從中國進(jìn)口到尼日利亞的空調(diào)器數(shù)量增長至280,000臺(tái)。進(jìn)口份額最大的品牌是三星，其次是中國品牌美的、格力、TCL、志高。
無風(fēng)管式分體空調(diào)器占據(jù)了88%的市場份額，窗機(jī)占余下的12%份額。
作為非洲北部的一個(gè)重要市場，尼日利亞在過去數(shù)年間已逐漸成為一個(gè)主要的空調(diào)器裝配基地。盡管尼日利亞國內(nèi)政治不穩(wěn)定，它的巨大市場潛力仍吸引了中國和韓國企業(yè)，并在當(dāng)?shù)亟⒐S。
韓國的LG在拉各斯的空調(diào)廠建成投產(chǎn)，以滿足尼日利亞市場的特殊需要，如利用超聲波技術(shù)驅(qū)蚊的滅蚊空調(diào)。
三星于2007年在尼日利亞建立空調(diào)器組裝廠，從而避免了該國的高關(guān)稅壁壘。三星在當(dāng)?shù)亟M裝空調(diào)并出口到鄰國。
中國海爾已經(jīng)在當(dāng)?shù)亟ǔ梢患夜S，志高與尼日利亞經(jīng)銷商合作已經(jīng)建立了一條組裝線。中國新科也已建成一家空調(diào)生產(chǎn)工廠。
由于新科的調(diào)整，尼日利亞的開元集團(tuán)已停止了與新科的合作。自2011年開始，開元集團(tuán)已經(jīng)在尼日利亞開始推廣其自主的開元品牌，其中包括空調(diào)器、冰箱、冷柜、電視機(jī)、洗衣機(jī)等系列產(chǎn)品。
韓國和中國空調(diào)商在尼日利亞生產(chǎn)的產(chǎn)品除了在國內(nèi)市場銷售以外，還出口到摩洛哥等非洲北部國家。
日本制造商目前尚未開始在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)，但是他們通過分銷商將產(chǎn)品推向市場。日本公司已在國內(nèi)開設(shè)產(chǎn)品展示廳來進(jìn)行產(chǎn)品推廣。松下在尼日利亞設(shè)有銷售空調(diào)器的分公司。
2012年尼日利亞VRF市場規(guī)模達(dá)到600萬臺(tái)，幾乎與2011年相同。2012年LG在尼日利亞市場推出多聯(lián)V III VRF系統(tǒng)。
從2013年開始，尼日利亞政府正在著手實(shí)施氟氯烴淘汰計(jì)劃。2012年9月，聯(lián)邦環(huán)境部與本國的發(fā)泡、制冷和空氣調(diào)節(jié)系統(tǒng)的制造商舉行了HCFC淘汰管理計(jì)劃（HPMP）實(shí)施狀況審查會(huì)議，目的是為了提醒他們聯(lián)邦政府在執(zhí)行HPMP 中的決心。尼日利亞的HPMP于2011年批準(zhǔn)，由聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署（UNDP）聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織(UNIDO) 牽頭組織實(shí)施。
尼日利亞目前還沒有針對(duì)空調(diào)器行業(yè)的管理體系。沒有評(píng)定產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)量評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，走私和假冒偽劣商品是常見的現(xiàn)象。
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