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1.7印度半島
1.7.1印度
2012年印度國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長預(yù)計達5%，遠低于政府原8.5%的目標，反映出消費者對于國內(nèi)經(jīng)濟缺乏信心。
隨著印度能源效率局（BEE）星級評定計劃的修訂，空調(diào)器制造商將產(chǎn)品價格提高了10-15%。2012年的夏天較往常來晚了，通常4月份開始的夏天空調(diào)銷售旺季也晚了一個月。這些因素降低了消費者的購買欲望，在很大程度上影響到旺季的銷售。雖然國內(nèi)強勁的基本需求仍然促使2012年RAC的市場規(guī)模達到330萬臺，但市場仍然沒有達到預(yù)期的增長。2012年P(guān)AC市場需求量為16萬臺。全年印度空調(diào)市場規(guī)模合計近350萬臺。
2013年經(jīng)濟狀況還在下降，消費者信心也是如此。不過1月和2月空調(diào)市場銷量比上年同期增長了約10%，甚至3月份增長達20%左右。預(yù)計2013年的空調(diào)市場銷量比2012年增長20%。
空調(diào)銷量增長的主要是2013年預(yù)期經(jīng)濟增長會比2012年高1%，并且2013年是近三年來首次出現(xiàn)非常炎熱的夏天。此外，由于預(yù)計2013年不會修訂最低能源效率標準（MEPS），因此產(chǎn)品價格有所上漲。并且，一旦制造商能高效地為市場提供符合消費者特別是中產(chǎn)階級需求的產(chǎn)品，提升的消費者信心就會使市場規(guī)模更加擴大。包括日本企業(yè)在內(nèi)的一些制造商正在布置其本地生產(chǎn)系統(tǒng)，以滿足2013年下半年不斷增長的國內(nèi)需求。這個有12億人口的國家，國內(nèi)空調(diào)市場預(yù)計會持續(xù)發(fā)展。
壁掛式分體空調(diào)器占據(jù)市場主導(dǎo)地位，而窗機的市場份額急劇萎縮。印度空調(diào)的文化正在從原來的窗機過渡到分體機，分體式空調(diào)器銷售的份額約占80%。
分體機激烈的價格戰(zhàn)導(dǎo)致窗機需求量和利潤率的萎縮，某些情況下，已使窗機業(yè)務(wù)無利可圖。韓國廠商LG和三星在各自的產(chǎn)品組合中已經(jīng)降低了窗機的比例，或甚至已經(jīng)開始退出窗機生產(chǎn)。
然而，在新德里和孟買大城市，窗機的需求量依然強勁，許多大型公寓建筑設(shè)計都留有一個專供安裝窗機的空間。業(yè)內(nèi)分析人士估計窗機細分市場近期會并不會完全消失。事實上，有些人看到相反的情況的發(fā)生。雖然窗機市場份額可能會繼續(xù)下降，但由于空調(diào)器向小城市和農(nóng)村地區(qū)滲透，實際上的銷量絕對值可能會增加?？照{(diào)器的首次購買者可能更喜歡價格較低和更容易安裝的窗機。
由于制造商們是通過上調(diào)價格來彌補開發(fā)和生產(chǎn)更高效分體機所增加的成本，相同效率等級的窗機可能在價格方面會更具有吸引力。即使預(yù)計窗機的市場份額會繼續(xù)下降，窗機制造商們也不大可能對產(chǎn)品采取進一步研發(fā)或升級投資。
變頻機在市場上的比例仍然偏低，只有6%。雖然各大廠商都在推廣變頻機，但變頻產(chǎn)品在普通大眾中的認知度仍然較低。變頻產(chǎn)品的市場滲透還需要一段時間才能實現(xiàn)。
盡管印度市場仍然處于成長階段，但消費者對價格非常敏感。因此，空調(diào)價格往往是大大低于其他國家。尤其是2-2.5匹空調(diào)器的價格非常低。市場上推出過一種具有全鋁的熱交換器型的低成本產(chǎn)品，但市場接受程度不是很好。
然而，2012年制造商被動提高了RAC產(chǎn)品價格。許多公司2012年推出的機型價格上漲了約10-15%。
修訂的BEE星級評定計劃被認為是漲價的原因之一，因為要滿足更高的基本能效要求，制造成本必須增加。其他原因還包括美元對盧比的波動性和進口價格的壓力。幾乎所有設(shè)在印度的空調(diào)器制造廠家中，至少組件的三分之二來自進口，包括壓縮機、控制開關(guān)、銅、塑料部件。2012年，從中國進口的空調(diào)配件以價值計算下降了13%。即使是在印度和如泰國等有自由貿(mào)易協(xié)定的其它國家中，零關(guān)稅的組件也是不允許進口的。
雖然已經(jīng)取消傳統(tǒng)的教育附加稅和降低反補貼稅（CVD），但由于盧比下跌，進口空調(diào)的價格依然上升了24%。
根據(jù)中國海關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2012年從中國進口的成品空調(diào)器較上一年同比下滑40%。進口數(shù)量中，格力、志高各占30萬臺，美的占10萬臺，其次是TCL。日本、中國和其他外國制造商都加大了在印度本地的生產(chǎn)，這是進口量大大下降背后的主要因素。
印度RAC的主要銷售渠道是通過經(jīng)銷商、百貨商店家電部、家電零售商店進行銷售。Tata集團、Pantaloon零售、Reliance數(shù)碼，和E-zone是本國的主要大型零售連鎖企業(yè)。2012年，印度政府解除了對外國資本零售商店的禁令，目的是為了振興物流和零售行業(yè)。
印度RAC市場中占主導(dǎo)的主要是LG、三星和Voltas，合計共占60%的市場份額。在高銷售額區(qū)中，Voltas的窗機銷售勢頭強勁，市場份額也已上升。Onida和日立緊隨其后。其他廠商包括Videocom、開利、藍星、惠而浦、松下、大金、富士通將軍。
LG和三星是市場的早期進入者，目標客戶群瞄準的是中產(chǎn)階層的消費者。他們正在尋找擴大受歡迎的中檔產(chǎn)品陣容的成功之道，并進行有針對性的營銷活動。
日本制造商為了與這些韓國廠商抗衡，正在開發(fā)低價產(chǎn)品，并在中端和高端市場推出新機型。三菱電機在市場上已推出了3星級和4星級的RAC機型，正在開發(fā)一個覆蓋全國的直銷網(wǎng)絡(luò)。
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LG和三星都專注于本土化生產(chǎn)，而日本制造商在很大程度上依靠大量進口在泰國和馬來西亞生產(chǎn)的空調(diào)器產(chǎn)品。
在印度當?shù)厣a(chǎn)的優(yōu)勢是：采購本地材料的貨幣匯率波動影響較小，能夠迅速適應(yīng)市場對暢銷產(chǎn)品的需求。
越來越多的日本制造商正打算轉(zhuǎn)向本土化生產(chǎn)和在這個高銷量的市場細分中占據(jù)一席之地。除了日立，一些大品牌都在印度設(shè)立工廠和轉(zhuǎn)向當?shù)厣a(chǎn)。松下在哈里亞納邦的哈格爾已建立了工廠，并已開始在本地生產(chǎn)RAC。大金在拉賈斯坦邦的Neemrana有一個工廠，也已開始生產(chǎn)除VRF和PAC以外的RAC。日立在古吉拉特邦的卡迪建立了第二家工廠，生產(chǎn)RAC、VRF和PAC。2012年6月位于印度古吉拉特邦阿梅達巴德郊外的子公司一空調(diào)廠在生產(chǎn)PAC后發(fā)生火災(zāi)，工廠被完全摧毀，于2013年1月全面恢復(fù)運作。
中國美的和美國開利成立了合資公司，并于2012年10月在哈里亞納邦的巴沃爾工廠舉行了落成儀式。海爾已經(jīng)從當?shù)刂圃焐藺nchorDewoo購買了一家印度工廠，并正在擴大其海爾品牌產(chǎn)品的本地生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。美的、格力、特靈、約克、開利和當?shù)刂圃焐潭际菑闹袊徺I零部件并在當?shù)亟M裝機組。
隨著經(jīng)濟迅速增長，印度的VRF系統(tǒng)市場也正在逐步擴大。2012年VRF市場規(guī)模為21000臺，比去年同期增長10%。在本國某些地區(qū)VRF市場的年增長率達到27%。很多廠商希望占據(jù)其中的部分增長份額，都加強了其VRF機型的營銷工作。制造商之間的競爭正在升溫，推動VRF的價格下降了5-10%。
具有供暖功能的機型在市場上更易見到。在印度北部有一定的供暖需求，北部的商業(yè)樓宇越來越多，對既能供暖又能制冷的系統(tǒng)的需求量正在不斷增長。三菱電機在2012年推出了雙管熱回收VRF系統(tǒng)。同時，日立和東芝已經(jīng)發(fā)布了具有側(cè)面排氣的大容量VRF室外機（8-12馬力）。
大金幾乎壟斷了印度的VRF市場。緊隨其后的是東芝開利、然后是LG。其他的日本制造商正在全國建立他們自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，并計劃從2012年開始全面進入VRF市場細分領(lǐng)域。主題為“致力于生態(tài)友好的環(huán)境”的第14屆印度國際制冷、空調(diào)及通風設(shè)備展（ACREX）于2013年3月舉辦，吸引了450家參展商展示節(jié)能環(huán)保創(chuàng)新產(chǎn)品，包括一個專門為來自20個國家130個國際公司的展館。著名的參展商包括開利美的印度、上海日立、ZAMIL、Swegon藍箱、三菱電機、Voltas、和瑞智等。
BEE對分體式空調(diào)器能源標準進行升級，成為符合印度的節(jié)能減排政策的新標準，自2012年1月生效。新的評級制度要求5星級分體機的最低能效比為3.3，比舊要求提高了0.2。一星級到四星級的分體機型每級的能效比也增加了0.2。
預(yù)計這些最低能效比的等級到2014年后會再次提高，低效機型將逐步被強制退出市場。然而，目前政府對購買高效節(jié)能產(chǎn)品沒有提供獎勵，而高性能的產(chǎn)品不可避免地具有高價格，導(dǎo)致消費者對這類空調(diào)的關(guān)注度可能會降溫。
根據(jù)能源與資源研究所（TERI）在欽奈的消費者試點調(diào)查結(jié)果，3星級空調(diào)的市場滲透率已達到34%。初始成本高成為5星級空調(diào)滲透的主要障礙。
R22是印度市場的主要制冷劑。大多數(shù)定速機型使用R22。雖然一些制造商也采用R407C，但是變頻機通常采用R410A制冷劑。從2013年開始對R22銷售的限制將會逐漸變得更嚴格。據(jù)說R22從2015年1月被禁止進口及生產(chǎn)。
政府對替代制冷劑的立場仍然不清楚，還沒有出現(xiàn)反對使用R410A的勢頭和措施。
2012年大金印度市場發(fā)布一臺R32制冷劑的RAC。2012年印度Godrej&Boyce制造公司宣布了使用R290為制冷劑的分體和窗式空調(diào)的新生產(chǎn)線的啟動，該項目由德國和印度政府共同合作。新R290空調(diào)將在印度的多個城市銷售，同時，Godrej&Boyce公司也將對相關(guān)技術(shù)人員進行專業(yè)培訓，以保證設(shè)備安全地安裝和維護。
（待續(xù)）
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