在家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民、以舊換新三大政策紅利相繼退出后，空調(diào)行業(yè)向哪里尋找增長(zhǎng)空間？雖然電商銷售的增速可期，但是在形成規(guī)模體量之前，行業(yè)如何應(yīng)對(duì)這一空檔期？
在一系列的疑問中，“2014年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇”于11月26日舉行。中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷在論壇上表示，有關(guān)部門正在醞釀更多新政推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。他指出，正在醞釀中的“領(lǐng)跑者計(jì)劃”目標(biāo)指向最高效節(jié)能空調(diào)對(duì)市場(chǎng)的引導(dǎo)作用，而將于2014年5-10月進(jìn)行的全球環(huán)境基金節(jié)能空調(diào)推進(jìn)項(xiàng)目制造商銷售競(jìng)賽和經(jīng)銷商銷售競(jìng)賽也意在促進(jìn)市場(chǎng)推廣。
中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在三大政策紅利退出后，2013年空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)前高后低態(tài)勢(shì)，而明年家電市場(chǎng)將恢復(fù)到理性增長(zhǎng)狀態(tài)，預(yù)計(jì)屆時(shí)空調(diào)零售額規(guī)模達(dá)1350億元，同比增速僅5.5%。
面對(duì)這一市場(chǎng)情況，一方面，空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)力度將加大。據(jù)王雷透露，今年是空調(diào)制冷劑替代的凍結(jié)年。從明年起，政府將對(duì)包括空調(diào)制冷劑R22在內(nèi)的HCFCs生產(chǎn)和使用采用配額許可證管理制度。從國(guó)內(nèi)外政策趨勢(shì)來看，天然環(huán)保制冷劑應(yīng)該是未來房間空調(diào)器行業(yè)制冷劑的一個(gè)方向。與此同時(shí)，空調(diào)行業(yè)目前已有16條空調(diào)器和壓縮機(jī)生產(chǎn)線正在改造轉(zhuǎn)換成天然工質(zhì)碳?xì)渲评鋭┘夹g(shù)，未來還有5條生產(chǎn)線實(shí)施技術(shù)轉(zhuǎn)換。
另一方面，在存量市場(chǎng)上，空調(diào)行業(yè)將重點(diǎn)開拓三四線市場(chǎng)。王雷認(rèn)為，目前城鎮(zhèn)每百戶空調(diào)保有量為120臺(tái)，農(nóng)村市場(chǎng)每百戶空調(diào)保有量為20臺(tái)左右，與發(fā)達(dá)國(guó)家仍有很大距離，未來需求空間巨大。隨著新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)，將給飽和度本就不高的三、四級(jí)市場(chǎng)帶來放量增長(zhǎng)，僅此一項(xiàng)預(yù)估將帶來近千萬臺(tái)空調(diào)的消費(fèi)需求。
值得注意的是，在傳統(tǒng)渠道趨弱的同時(shí)，電商渠道的比重會(huì)逐步增大。
蘇寧云商總裁金明指出，由于互聯(lián)網(wǎng)推平了傳統(tǒng)的銷售渠道體系和價(jià)格體系，雖然目前實(shí)體零售依然占據(jù)空調(diào)銷售的主力地位，但是電商平臺(tái)零售額占比已由2012年1-9月的2.2%提升到2013年的5.2%，預(yù)期到2016年將保持近60%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。
分析人士認(rèn)為，這將為蘇寧這類線上線下協(xié)同渠道的商家?guī)硇碌臋C(jī)會(huì)。來自蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，2012年蘇寧易購(gòu)大家電銷售增長(zhǎng)約為180%，而隨著供應(yīng)鏈進(jìn)一步調(diào)整和O2O融合優(yōu)勢(shì)的顯現(xiàn)，2013年上半年蘇寧易購(gòu)大家電增速提升到200%，其中空調(diào)增長(zhǎng)略高于大家電整體的增長(zhǎng)水平。
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