作為華東重鎮(zhèn)，浙江中央空調(diào)市場(chǎng)聚焦了太多的目光，“市場(chǎng)容量巨大、發(fā)展迅速”一直都是浙江市場(chǎng)的主旋律。然而在2009年，浙江中央空調(diào)市場(chǎng)卻遭遇了前所未有過(guò)的困境。據(jù)艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的潛在影響，2009年浙江中央空調(diào)市場(chǎng)容量約為40.5億元，與往年的連年增長(zhǎng)相比出現(xiàn)了首次下滑，但是下滑幅度并不是很大，基本與往年的市場(chǎng)容量持平。在這里需要特別說(shuō)明的一點(diǎn)是，由于2009年初開(kāi)始，大多數(shù)品牌對(duì)價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，產(chǎn)品價(jià)格同比往年有所下滑，所以整個(gè)中央空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)了銷(xiāo)售量提升而銷(xiāo)售額下滑的尷尬現(xiàn)象。
　　從整個(gè)年度市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，浙江中央空調(diào)市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下特征：
　　1.上半年市場(chǎng)疲軟，下半年步入發(fā)展軌道。2009年第一季度，浙江中央空調(diào)市場(chǎng)受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響比較明顯，大項(xiàng)目數(shù)量減少、工程停期、款項(xiàng)拖延等因素都阻礙了市場(chǎng)的正常發(fā)展。而從下半年開(kāi)始，隨著國(guó)家4萬(wàn)億元投資計(jì)劃漸漸展開(kāi)，市場(chǎng)信心得到恢復(fù)。
　　2.市場(chǎng)成熟，品牌格局比較穩(wěn)定。浙江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展走在了全國(guó)前列，中央空調(diào)市場(chǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)也比較成熟。對(duì)于很早就踏入市場(chǎng)的幾大品牌來(lái)說(shuō)，他們的優(yōu)勢(shì)地位幾乎難以撼動(dòng)，約克品牌、開(kāi)利、特靈、麥克維爾、大金、格力、美的、海爾和日立這九大品牌的市場(chǎng)占有率連年攀升。對(duì)于后來(lái)者或者新品牌，市場(chǎng)的包容性無(wú)限但接受度卻普遍不高，小品牌在浙江市場(chǎng)很難尋找到生存的空間。
　　3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。這一點(diǎn)從各品牌紛紛開(kāi)設(shè)分公司、辦事處就可以看出，基本上大多數(shù)品牌都把辦事處機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)到了浙江二三級(jí)市場(chǎng)，并將這些地區(qū)作為重點(diǎn)市場(chǎng)精耕細(xì)作。此外，由于市場(chǎng)“蛋糕”較大，品牌眾多，在價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，且付款方式比較靈活。
　　4.多聯(lián)機(jī)依然領(lǐng)銜市場(chǎng)。其中大金是當(dāng)之無(wú)愧的引領(lǐng)者，市場(chǎng)占有率高達(dá)27.2%。另外，市場(chǎng)還涌現(xiàn)了一批表現(xiàn)突出的多聯(lián)機(jī)品牌：日立、三星、美的、格力等。多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品占據(jù)了浙江中央空調(diào)市場(chǎng)近45%的市場(chǎng)份額，威力不容小覷。
　　5.作為浙江領(lǐng)銜市場(chǎng)的杭州，2009年的表現(xiàn)比較平淡。相比之下，寧波、溫州等地開(kāi)始不斷涌現(xiàn)出大型項(xiàng)目，潛力無(wú)限。尤其是作為浙江三大經(jīng)濟(jì)中心之一的寧波，有望成為港運(yùn)、金融等中心城市，項(xiàng)目數(shù)量眾多。而溫州地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平十分發(fā)達(dá)，家裝市場(chǎng)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　品牌格局
　　2009年浙江中央空調(diào)市場(chǎng)依然以約克品牌、開(kāi)利、特靈、麥克維爾、大金、格力、美的、海爾、日立這九大品牌為主，他們穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了市場(chǎng)份額的75.3%，同比往年提升了4.2個(gè)百分點(diǎn)，其中貢獻(xiàn)最大的是美的、格力和日立，增長(zhǎng)率均超過(guò)10%。此外，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不明朗的2009年，市場(chǎng)對(duì)中央空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格敏感度提升。一些國(guó)產(chǎn)品牌以及價(jià)格彈性比較大的品牌普遍受寵，如美的、格力、盾安、天加等品牌，2009年的銷(xiāo)售都實(shí)現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)。
　　產(chǎn)品格局
　　雖然2009年中央空調(diào)市場(chǎng)籠罩在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰霾之下，但是浙江市場(chǎng)多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品依然保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)，其中變頻多聯(lián)機(jī)同比增長(zhǎng)6.3%，數(shù)碼渦旋機(jī)增長(zhǎng)達(dá)20%。此外，水地源產(chǎn)品和單元機(jī)也實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，而水系統(tǒng)產(chǎn)品則全面下滑。