2014冷凍年度已經(jīng)告一段落，與之前業(yè)內(nèi)的擔(dān)憂相比，空調(diào)行業(yè)的表現(xiàn)可謂超過預(yù)期，8月28日在京發(fā)布的《2014冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》顯示，本個(gè)冷凍年度，空調(diào)產(chǎn)業(yè)銷售量銷售額同比增幅均超15%，空調(diào)成為在后政策時(shí)代家電業(yè)表現(xiàn)最好的子行業(yè)。
空調(diào)領(lǐng)跑家電業(yè)
隨著今年家電公司的中報(bào)相繼出爐，在后政策時(shí)代，空調(diào)成為家電業(yè)表現(xiàn)最好的子行業(yè)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。
在8月28日召開的2014中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，《2014冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》正式對(duì)外發(fā)布，《白皮書》顯示，與2013冷年相比，2014冷年國內(nèi)空調(diào)市場整體銷售量同比增長16.24%，國內(nèi)市場銷售規(guī)模達(dá)到4200多萬臺(tái)，銷售額同比增長17.49%。相較而言，無論是銷售量還是銷售額，空調(diào)都是冰洗彩空四大產(chǎn)品中同比增長幅度最高的產(chǎn)品。
對(duì)空調(diào)市場增長貢獻(xiàn)較大的動(dòng)力則來自于農(nóng)村市場的增長。雖然自2008年開始家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等政策透支了部分市場需求，使得城、鄉(xiāng)家庭冰箱、洗衣機(jī)、彩電以及城市家庭空調(diào)的每百戶擁有量趨于飽和，但目前空調(diào)農(nóng)村家庭每百戶擁有量在30臺(tái)左右，這表明市場仍有增長空間。
《白皮書》顯示，2014冷年三級(jí)城市市場銷售量、銷售額同比增長22.14%和24.32%，四級(jí)城市市場增幅分別為31.48%和33.66%。三級(jí)城市銷售量、銷售額增幅比整體市場水平高出5.9和6.83個(gè)百分點(diǎn)；四級(jí)城市市場比整體市場水平高出15.24和16.17個(gè)百分點(diǎn)。
線上渠道銷量翻倍
值得注意的是，空調(diào)的線上銷售在2014冷年大放異彩，隨著空調(diào)企業(yè)2014年加大在電商平臺(tái)的觸網(wǎng)力度，電商渠道空調(diào)銷售增長更加突出，成為空調(diào)企業(yè)不可忽視的重要渠道。
奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年1-7月，空調(diào)電商市場銷量同比勁增133.3%，空調(diào)市場線上銷量占比高達(dá)8.5%。隨著在線銷售比重的增加，空調(diào)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了一些提升。
據(jù)京東的銷售數(shù)據(jù)顯示，2013年變頻空調(diào)的銷售占比為29.8%，而2014年1-7月占比達(dá)到了40.1%。通過分析數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，相較而言，目前線下體驗(yàn)在中高端空調(diào)產(chǎn)品銷售中作用突出，空調(diào)在線上銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍偏中低端。
奧維咨詢預(yù)測(cè)，隨著近兩年空調(diào)市場線上銷售規(guī)?？焖僭鲩L，預(yù)計(jì)2014年，空調(diào)線上銷量達(dá)290萬臺(tái)，占整體空調(diào)市場銷量6.3%。京東也預(yù)計(jì)，隨著網(wǎng)購用戶數(shù)量持續(xù)增長，滲透率不斷提高，未來空調(diào)在線銷售仍有較大增長空間，預(yù)計(jì)2014年其空調(diào)的銷售規(guī)模將達(dá)到52億元，2015年的銷售規(guī)模有望達(dá)到88億元。
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