“物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)的熱絡(luò)，線上線下模式的結(jié)合，以及霧霾天氣的頻發(fā)，都是促使2013年空調(diào)行業(yè)銷售增加的主要因素”，26日，在南京召開的“2014年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇”上，蘇寧云商總裁金明表示，霧霾天氣加劇，讓那 些除PM2.5、具備空氣凈化等功能的成了熱銷的空調(diào)新種類。
論壇上，無(wú)論是行業(yè)協(xié)會(huì)、家電行業(yè)研究機(jī)構(gòu)的專家，還是平臺(tái)零售商、空調(diào)家電生產(chǎn)商，提及空調(diào)行業(yè)在2013年的發(fā)展?fàn)顩r和2014年的發(fā)展前景，提到最多的話題就是“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的運(yùn)用”以及“環(huán)境變化對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買需求的影響”。
2012，可謂是中國(guó)空調(diào)行業(yè)，乃至家電行業(yè)的“冷年”。
“2012年是中國(guó)家電行業(yè)有統(tǒng)計(jì)研究的20年來，唯一的一個(gè)負(fù)增長(zhǎng)年份，為-4.8%。走過2013年，根據(jù)前9個(gè)月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，增速為17.6%，空調(diào)行業(yè)也基本上遵循著這樣的趨勢(shì)，有了回暖增長(zhǎng)”，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司總經(jīng)理賈東升表示，政策、技術(shù)推動(dòng)以及生活環(huán)境的影響，都是促使2013中國(guó)空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)生變化的重要因素。
比如，2013年5月，空調(diào)銷售市場(chǎng)受節(jié)能惠民政策即將退出的影響，產(chǎn)生了集中熱銷的效應(yīng)，各大空調(diào)經(jīng)銷商在此期間的銷售都有了明顯提升。
此外，美的、海爾、海信科龍、惠而浦、奧克斯、志高、三菱重工數(shù)家空調(diào)經(jīng)銷商的負(fù)責(zé)人在論壇上發(fā)言時(shí)都無(wú)一例外地表示了對(duì)“網(wǎng)購(gòu)渠道”的重視，如何利用互聯(lián)網(wǎng)銷售提高銷量成了他們必談的話題。賈東升稱，2013年，空調(diào)的線上銷售就達(dá)到了約70億元人民幣。
“空調(diào)是"三分產(chǎn)品、七分安裝"，所以線上重要，線下同樣也很重要。O2O(線上線下融合)的模式，不僅關(guān)注的是顧客買電器的便利性，更關(guān)注售后的安裝和服務(wù)”，蘇寧云商商品經(jīng)營(yíng)總部執(zhí)行副總裁陳琦表示。
同時(shí)，空調(diào)生產(chǎn)商都提及的另一重要話題就是，霧霾天氣影響的加劇，讓消費(fèi)者在選擇空調(diào)產(chǎn)品時(shí)更瞄準(zhǔn)了健康綠色的功能，那些除甲醛、除PM2.5、具備空氣凈化功能的產(chǎn)品在當(dāng)前的“空調(diào)制暖”旺季成了明顯的新訴求。這些搭上環(huán)保“順風(fēng)車”的空調(diào)種類也是促使2013空調(diào)銷量增加的重要因素。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示，受空氣質(zhì)量的影響，調(diào)節(jié)濕度、空氣清潔度等綜合空氣品質(zhì)參數(shù)要求的產(chǎn)品，在業(yè)內(nèi)看來，都已經(jīng)成了驅(qū)動(dòng)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步的一個(gè)重要因素，同時(shí)也在為產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來機(jī)會(huì)。
“城鎮(zhèn)化將成為2014年新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎，伴隨著中國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)居民收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)這會(huì)為這些市場(chǎng)的空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)”，王雷表示。
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