健康、時尚成空調(diào)市場競爭主軸
據(jù)介紹，近幾年來，國內(nèi)空調(diào)銷售總體呈現(xiàn)出振蕩上升的趨勢。2008年到2012年，國內(nèi)空調(diào)市場規(guī)模從低于3500萬臺，擴張到5000多萬臺，預(yù)計2013財年內(nèi)銷將實現(xiàn)5%以上的增長，而健康化、智能化、藝術(shù)化成為空調(diào)產(chǎn)品競爭的主軸。據(jù)中怡康周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中秋國慶黃金周期間，空調(diào)柜機市場中，時尚省空間的圓柱形柜式空調(diào)零售量同比增速高達315.6%，美的天行、海爾帝樽、三星Memory智能空調(diào)、海信“蘋果派A8”等圓柱形柜機紛紛面世，表明企業(yè)正通過產(chǎn)品差異化來滿足消費需求的變化。經(jīng)過多年的市場培育，加上最近幾年國內(nèi)房地產(chǎn)市場的高速發(fā)展，聯(lián)排、大戶型等中高端住宅的逐年增加，帶動國內(nèi)重點市場家用中央空調(diào)消費需求的穩(wěn)步提升，截止今年上半年，銷售規(guī)模已達50億元，同比增長超過20%。此外，由于霧霾天氣的影響加劇，消費者對空調(diào)產(chǎn)品的健康功能需求日益明顯，2013年度，空調(diào)企業(yè)紛紛推出除甲醛、除PM2.5、空氣凈化等功能的空調(diào)產(chǎn)品，2014年空調(diào)市場上，具備“除甲醛”、“空氣凈化”功能的健康空調(diào)將成為空調(diào)市場的另一大亮點。
1000萬大單采購備戰(zhàn)空調(diào)市場
基于對未來銷售的強烈信心，同時也結(jié)合行業(yè)生態(tài)與消費者需求，蘇寧和各大供應(yīng)商伙伴聯(lián)合簽訂了1000萬臺的大單空調(diào)采購。采購品牌包括美的、海爾、海信科龍、惠而浦、奧克斯、志高等國內(nèi)外主流品牌，其中，美的、海爾、海信科龍、惠而浦等品牌的采購量均超過百萬臺。今年5月，蘇寧發(fā)起“萬人空巷/萬人在線搶空調(diào)”的精準拓展與營銷，三天時間線上線下空調(diào)銷售突破50萬臺，取得了極大的轟動效應(yīng)。11月29日起，蘇寧將以300萬臺蘇寧專供機型為主力，在蘇寧門店及蘇寧易購開展以空調(diào)為核心，兼顧其他品類的“萬人空巷/萬人在線搶家電”活動，屆時，空調(diào)品類將以百萬臺海量特價機、品牌聯(lián)合團購為主力活動，1.5匹冷暖空調(diào)和1.5匹變頻空調(diào)將跌破1800元和2200元的坐標價格，全線回饋消費者。蘇寧表示，將聯(lián)合各大空調(diào)品牌全身心投入這場2013年的萬人空巷收官之戰(zhàn)，合力沖刺20億的空調(diào)銷售。
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