在家電企業(yè)整體增長放緩，利潤率有所下滑之際，格力電器的業(yè)績卻令人眼前一亮。
3月7日晚間，格力電器發(fā)布了2011年業(yè)績快報。報告顯示，2011年，格力電器實現(xiàn)營業(yè)收入835.95億元，同比增長37.48%；凈利潤52.45億元，同比增22.67%，繼續(xù)保持穩(wěn)健增長勢頭。這一業(yè)績也令格力電器連續(xù)7年成為空調(diào)行業(yè)的全球銷量冠軍。
而尤其難能可貴的是，格力電器的靚麗報表是在市場諸多不利因素的情況下取得的。
回顧2011年，空調(diào)乃至家電行業(yè)均面對嚴(yán)峻考驗。國家“家電下鄉(xiāng)”補貼政策的取消，不斷攀升的原材料成本，以及受歐美債務(wù)危機影響，依舊低迷的海外市場，共同構(gòu)成了不利因素。
尤其到了2011年下半年，家電行業(yè)的增速放緩已是不爭的事實。眾多家電企業(yè)在急速擴張之后開始大幅“縮水”，裁員、降薪、減產(chǎn)的現(xiàn)象此起彼伏。
盡管如此，不斷高攀的生產(chǎn)成本依舊不斷吞噬著家電企業(yè)的利潤。一些行業(yè)分析員表示，盡管多數(shù)空調(diào)企業(yè)的總營收依舊保持高速增長，但凈利潤的增長已明顯乏力。從2011年的半年報和第三季度季報來看，一些企業(yè)的凈利潤增長一度下降到個位數(shù)。
相比之下，格力依舊保持在22.67%的凈利潤增長成績單更顯靚麗。
格力電器在發(fā)布的2011年業(yè)績快報中稱，業(yè)績較上年同期有所增長的主要原因是2011年公司積極開拓市場、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品銷量增長所致。
而作為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要方向，格力電器在變頻空調(diào)市場的斬獲成就了其市場地位。
據(jù)產(chǎn)業(yè)在線公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年12月，格力變頻空調(diào)銷量130萬臺，市場占有率再創(chuàng)新高，達(dá)52.68%，高出第二名32個百分點，以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居第一。
而在整個2011年，格力變頻空調(diào)累計銷量達(dá)到了1209.6萬臺，占行業(yè)變頻空調(diào)總銷量的37.65%，高出第二名10個百分點。而在12月份，其市場份額更是上升到52.68%，成為無可爭議的變頻之王。
制勝的秘訣在于對核心技術(shù)的掌握。作為格力電器的新一代產(chǎn)品，格力自主研發(fā)的1赫茲變頻空調(diào)為格力電器2011年的業(yè)績增長助力良多。
業(yè)內(nèi)人士評價稱，在變頻空調(diào)領(lǐng)域，格力是國內(nèi)唯一掌握1赫茲變頻空調(diào)核心技術(shù)的企業(yè)，格力對于該技術(shù)的掌握，不僅將變頻空調(diào)技術(shù)推至了業(yè)界最高水準(zhǔn)，而且由此也扼住了變頻空調(diào)發(fā)展的咽喉，成就了其變頻王者地位。
成功占據(jù)市場高點的格力電器也開始著眼2012年的戰(zhàn)略布局。2012年伊始，格力電器通過公開增發(fā)募集資金31.95億元，主要投向總部商用空調(diào)技改擴產(chǎn)、武漢商用空調(diào)建設(shè)、鄭州家用空調(diào)建設(shè)、年產(chǎn)600萬臺新型節(jié)能環(huán)保家用空調(diào)壓縮機等項目。
在接受媒體采訪時，格力電器總裁董明珠表示，在家用空調(diào)市場競爭日趨激烈的情況下，商用空調(diào)市場將成為未來空調(diào)制造企業(yè)重要的利潤增長點。而在通過自主創(chuàng)新完成了技術(shù)的儲備之后，格力電器未來將大力推進(jìn)商用空調(diào)的發(fā)展。
董明珠對格力電器2012年的發(fā)展表示樂觀，她表示如果格力電器2012年保持20%的增長速度，則全年營收有望達(dá)到1000億元。如此一來，格力電器也將成為中國家電行業(yè)唯一依靠空調(diào)單一品類進(jìn)入千億行列的企業(yè)。
(責(zé)編：zy)
Email: direjia@126.com（投稿），direjia@163.com（合作）,
直線電話：18515158288（同微信）
