目前我國生產(chǎn)熱泵熱水器的企業(yè)有上百家，但很少有企業(yè)做到領(lǐng)頭羊的地位。這些企業(yè)大多都在默默無聞的做產(chǎn)品，卻忽略了品牌的運(yùn)作，或者說不懂得如何運(yùn)作品牌。對(duì)此有關(guān)專家給出了幾點(diǎn)建議。

    第一，品牌的運(yùn)作離不開廣告推廣。在如今信息極度膨脹的時(shí)代，很多企業(yè)在品牌推廣方面面臨著“不做廣告等死，做廣告找死”的尷尬局面。這是因?yàn)閺V告效果的不理想而造成的。千篇一律的廣告形式和訴求很容易淹沒在大眾的視線中，只有明確廣告主題，凸顯產(chǎn)品的差異化，才能讓受眾感到眼前一亮。

    第二，不斷強(qiáng)化核心信息。廣告的效果在于不斷的重復(fù)再重復(fù)。成長初期的熱泵企業(yè)，往往希望將自己所有的優(yōu)勢(shì)一股腦的傳遞給受眾。實(shí)際上，受眾的接受度是有限的，簡(jiǎn)單的針對(duì)某一方面的特定宣傳往往會(huì)起到很好的效果。

    第三，媒體的選擇很重要。熱泵企業(yè)在發(fā)展初期，由于大眾對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)知度不夠，其廣告成本上也很有限，且其渠道模式是以經(jīng)銷商推廣為主。這就需要選擇行業(yè)媒體來進(jìn)行推廣，因?yàn)樾袠I(yè)媒體有著龐大的行業(yè)數(shù)據(jù)庫，能夠確保短期效果。后期為了使產(chǎn)品知名度得到提升，拉動(dòng)終端需求，就需要與大眾媒體進(jìn)行合作。

責(zé)編：dhl