空氣能熱水器推廣工作進(jìn)行至今天，熱泵企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)還有行業(yè)媒體，三方面勢(shì)力缺一不可。據(jù)制冷快報(bào)記者調(diào)查，在多方努力下，空氣能熱水器逐漸從熱水器市場(chǎng)走出了一條陽(yáng)關(guān)大道：市場(chǎng)上熱泵企業(yè)數(shù)量增加，規(guī)模變大；熱泵品牌林立，業(yè)內(nèi)活動(dòng)豐富；技術(shù)交流頻繁，產(chǎn)品發(fā)展迅速。但是，要把空氣能熱水器市場(chǎng)做大做強(qiáng)，制冷快報(bào)記者認(rèn)為還要從經(jīng)濟(jì)學(xué)原理里“供需平衡”的角度來(lái)發(fā)展，從“供”的角度加強(qiáng)熱泵產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從“需”的角度擴(kuò)大市場(chǎng)容量，發(fā)掘熱泵產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)。而在這個(gè)過(guò)程中，大眾媒體就起著非常重要的作用。

　　媒體宣傳到底給了空氣能熱水器發(fā)展多大的推力？制冷快報(bào)記者結(jié)合中國(guó)節(jié)能萬(wàn)里行活動(dòng)來(lái)看，在空氣能熱水器推廣中，媒體宣傳帶來(lái)的推動(dòng)作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

　　第一， 由點(diǎn)及面，構(gòu)建整體推廣效果。

　　要擴(kuò)容市場(chǎng)，必定是要在終端市場(chǎng)樹(shù)立產(chǎn)品形象以及品牌形象。中國(guó)節(jié)能萬(wàn)里行活動(dòng)以全國(guó)多個(gè)城市為點(diǎn)推廣空氣能熱水器，輻射全國(guó)。如，2008年的節(jié)能萬(wàn)里行活動(dòng)主要面向的是家裝公司，以家裝公司為空氣能熱水器面向終端市場(chǎng)的中轉(zhuǎn)點(diǎn)。而作為傳播媒介的大眾媒體此時(shí)就起了不一樣的作用：由點(diǎn)及面，將空氣能熱水器傳播到大眾視野。通過(guò)電視臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)或者平面媒體面向全國(guó)各個(gè)行業(yè)各個(gè)層次的受眾，空氣能熱水器的潛在適用對(duì)象幾乎都能受到影響。比如，2008年中國(guó)節(jié)能萬(wàn)里行活動(dòng)中，《家電市場(chǎng)再掀節(jié)能潮 行業(yè)共推空氣能熱水器》、《今秋家裝新選擇：空氣能熱水器》《電熱水器成冬季“耗能大戶”，空氣能優(yōu)勢(shì)凸顯》等傳播話題直接將空氣能熱水器推向了廣大老百姓的視野。

　　第二， 立體傳播，深入影響潛在市場(chǎng)。

　　在中國(guó)節(jié)能萬(wàn)里行活動(dòng)中，平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體共同傳播，多角度多側(cè)面推廣空氣能熱水器。對(duì)于大眾媒體而言，由于出發(fā)點(diǎn)是受眾，其傳播的內(nèi)容更受廣大老百姓歡迎，對(duì)市場(chǎng)的影響更深入。2008年中國(guó)節(jié)能萬(wàn)里行活動(dòng)共有8次電視新聞、26家網(wǎng)絡(luò)媒體、56家重點(diǎn)平面媒體共同報(bào)道，傳播覆蓋廣達(dá)17座城市。2009年研討會(huì)巡回六大城市，整合廠商已有的資源（營(yíng)銷(xiāo)方案、消費(fèi)者普及性宣傳材料、合作方資源、媒體資源、專(zhuān)家問(wèn)答等），面對(duì)面與消費(fèi)者互動(dòng)，將活動(dòng)效果最大化。網(wǎng)絡(luò)傳播階段，發(fā)布普及性宣傳材料、共同開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)話題、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、解答消費(fèi)者困惑。

　　第三， 深透關(guān)注，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

　　大眾媒體由于其本身具有的公信力，在傳播概念時(shí)引領(lǐng)了發(fā)展方向，大眾媒體的輿論導(dǎo)向作用必然會(huì)讓空氣能熱水器在熱水器市場(chǎng)成為新的關(guān)注點(diǎn)。大眾媒體以環(huán)保節(jié)能作為興趣的線索和核心點(diǎn)，創(chuàng)造輿論話題，形成有序整體，迅速提高消費(fèi)者認(rèn)知度。另外，同益、美的等知名熱泵企業(yè)也積極配合媒體宣傳，引導(dǎo)宣傳方向，使受眾深度關(guān)注空氣能熱水器，提高了熱泵產(chǎn)品的知名度，這在一定程度擴(kuò)大了行業(yè)的影響力。為空氣能熱水器的宣傳推廣建立了良好的微觀環(huán)境。

　　隨著中國(guó)節(jié)能萬(wàn)里行活動(dòng)的持續(xù)開(kāi)展，與大眾媒體的結(jié)合形式也越來(lái)越豐富。制冷快報(bào)記者還了解到，09年以來(lái)，大眾媒體對(duì)空氣能熱水器的報(bào)道數(shù)量也越來(lái)越多，“中國(guó)節(jié)能萬(wàn)里行”對(duì)市場(chǎng)、終端用戶以及媒體的戰(zhàn)略“播種”及輿論培育已初步取得成功，并通過(guò)大眾媒體的力量，影響了廣大受眾對(duì)空氣能熱水器的認(rèn)知和態(tài)度，從而影響受眾的行動(dòng)，空氣能熱水器在銷(xiāo)量的突飛猛進(jìn)就是最有力的證明。