空氣能熱水器推廣工作進行至今天，熱泵企業(yè)、行業(yè)協(xié)會還有行業(yè)媒體，三方面勢力缺一不可。據(jù)制冷快報記者調(diào)查，在多方努力下，空氣能熱水器逐漸從熱水器市場走出了一條陽關大道：市場上熱泵企業(yè)數(shù)量增加，規(guī)模變大；熱泵品牌林立，業(yè)內(nèi)活動豐富；技術(shù)交流頻繁，產(chǎn)品發(fā)展迅速。但是，要把空氣能熱水器市場做大做強，制冷快報記者認為還要從經(jīng)濟學原理里“供需平衡”的角度來發(fā)展，從“供”的角度加強熱泵產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從“需”的角度擴大市場容量，發(fā)掘熱泵產(chǎn)品的潛在市場。而在這個過程中，大眾媒體就起著非常重要的作用。

　　媒體宣傳到底給了空氣能熱水器發(fā)展多大的推力？制冷快報記者結(jié)合中國節(jié)能萬里行活動來看，在空氣能熱水器推廣中，媒體宣傳帶來的推動作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

　　第一， 由點及面，構(gòu)建整體推廣效果。

　　要擴容市場，必定是要在終端市場樹立產(chǎn)品形象以及品牌形象。中國節(jié)能萬里行活動以全國多個城市為點推廣空氣能熱水器，輻射全國。如，2008年的節(jié)能萬里行活動主要面向的是家裝公司，以家裝公司為空氣能熱水器面向終端市場的中轉(zhuǎn)點。而作為傳播媒介的大眾媒體此時就起了不一樣的作用：由點及面，將空氣能熱水器傳播到大眾視野。通過電視臺，網(wǎng)絡或者平面媒體面向全國各個行業(yè)各個層次的受眾，空氣能熱水器的潛在適用對象幾乎都能受到影響。比如，2008年中國節(jié)能萬里行活動中，《家電市場再掀節(jié)能潮 行業(yè)共推空氣能熱水器》、《今秋家裝新選擇：空氣能熱水器》《電熱水器成冬季“耗能大戶”，空氣能優(yōu)勢凸顯》等傳播話題直接將空氣能熱水器推向了廣大老百姓的視野。

　　第二， 立體傳播，深入影響潛在市場。

　　在中國節(jié)能萬里行活動中，平面媒體、網(wǎng)絡媒體、電視媒體共同傳播，多角度多側(cè)面推廣空氣能熱水器。對于大眾媒體而言，由于出發(fā)點是受眾，其傳播的內(nèi)容更受廣大老百姓歡迎，對市場的影響更深入。2008年中國節(jié)能萬里行活動共有8次電視新聞、26家網(wǎng)絡媒體、56家重點平面媒體共同報道，傳播覆蓋廣達17座城市。2009年研討會巡回六大城市，整合廠商已有的資源（營銷方案、消費者普及性宣傳材料、合作方資源、媒體資源、專家問答等），面對面與消費者互動，將活動效果最大化。網(wǎng)絡傳播階段，發(fā)布普及性宣傳材料、共同開發(fā)網(wǎng)絡話題、網(wǎng)絡調(diào)研、解答消費者困惑。

　　第三， 深透關注，推動行業(yè)發(fā)展。

　　大眾媒體由于其本身具有的公信力，在傳播概念時引領了發(fā)展方向，大眾媒體的輿論導向作用必然會讓空氣能熱水器在熱水器市場成為新的關注點。大眾媒體以環(huán)保節(jié)能作為興趣的線索和核心點，創(chuàng)造輿論話題，形成有序整體，迅速提高消費者認知度。另外，同益、美的等知名熱泵企業(yè)也積極配合媒體宣傳，引導宣傳方向，使受眾深度關注空氣能熱水器，提高了熱泵產(chǎn)品的知名度，這在一定程度擴大了行業(yè)的影響力。為空氣能熱水器的宣傳推廣建立了良好的微觀環(huán)境。

　　隨著中國節(jié)能萬里行活動的持續(xù)開展，與大眾媒體的結(jié)合形式也越來越豐富。制冷快報記者還了解到，09年以來，大眾媒體對空氣能熱水器的報道數(shù)量也越來越多，“中國節(jié)能萬里行”對市場、終端用戶以及媒體的戰(zhàn)略“播種”及輿論培育已初步取得成功，并通過大眾媒體的力量，影響了廣大受眾對空氣能熱水器的認知和態(tài)度，從而影響受眾的行動，空氣能熱水器在銷量的突飛猛進就是最有力的證明。