江蘇中央空調(diào)市場在2009年出現(xiàn)了有史以來的首次下滑，市場容量從2008年的53億元下降到52億元，下滑幅度為1.9%。即使如此，江蘇市場總?cè)萘咳晕挥谌珖孜?。分析其中原因，主要有以下幾個(gè)方面：首先，根據(jù)艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)監(jiān)測的各個(gè)品牌總體表現(xiàn)來分析，2009年，江蘇中央空調(diào)市場呈現(xiàn)出“量增額減”的特點(diǎn)，即實(shí)際的項(xiàng)目數(shù)量并沒有減少；其次，2009年占據(jù)較大市場份額的政府工程項(xiàng)目，均以最低價(jià)中標(biāo)，這在一定程度上拉低了市場總?cè)萘?；再次?008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，對部分行業(yè)產(chǎn)生了影響，導(dǎo)致一些“甲方”在項(xiàng)目上的整體預(yù)算減少，中央空調(diào)系統(tǒng)作為項(xiàng)目預(yù)算中的一部分，標(biāo)準(zhǔn)也隨之降低。
盡管2009年整體市場容量出現(xiàn)下滑，但也不乏亮點(diǎn)?？傮w看來，2009年的江蘇中央空調(diào)市場主要有以下個(gè)特點(diǎn)：
第一，地區(qū)表現(xiàn)差異較大。江蘇地區(qū)按照地理位置一般分為蘇南、蘇中和蘇北地區(qū)，這三個(gè)地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的不同，對中央空調(diào)產(chǎn)品的需求也有所區(qū)別。蘇南地區(qū)歷來經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，對中央空調(diào)產(chǎn)品的需求標(biāo)準(zhǔn)比較高，對品牌的要求和定位也比較高，因此，一般高端品牌進(jìn)入江蘇，都會把資源投放的重點(diǎn)放到蘇南地區(qū)。而蘇北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對蘇南稍顯落后，因此，相對于品牌，蘇北地區(qū)的“甲方”對中央空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格較為看重。也因此，一般小品牌或者雜牌想要在江蘇市場分得一杯羹，他們的首選就是蘇北地區(qū)。
第二，市場包容性強(qiáng)。根據(jù)前文所述，江蘇市場由于地區(qū)差異，對品牌的需求各有不同。而江蘇市場由于容量較大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)勁，因此幾乎所有中央空調(diào)品牌都把江蘇市場作為全國的重點(diǎn)市場之一，其結(jié)果就是各種大大小小的品牌在江蘇市場均有斬獲。
第三，房地產(chǎn)市場的紅火帶動了部分品牌的銷售。2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)并沒有對江蘇房地產(chǎn)市場的發(fā)展造成較大影響，大量樓盤特別是配套好的精裝樓盤的推出在一定程度上帶動了中央空調(diào)產(chǎn)品的銷售，尤其是家用中央空調(diào)的銷售。但就品牌方面來看，這種“紅火”僅僅惠及了部分品牌，即一些高端定位的品牌。
第四，外資品牌整體表現(xiàn)平穩(wěn)，國產(chǎn)品牌銷售差異較大。以約克品牌、開利、特靈、麥克維爾和大金為代表的外資品牌長期以來在江蘇中央空調(diào)市場的大型冷水機(jī)組和多聯(lián)機(jī)組兩大領(lǐng)域占有絕對性優(yōu)勢。2009年，外資品牌整體表現(xiàn)比較平穩(wěn)，全年綜合看來銷售額并沒有出現(xiàn)很大的起伏。而本土品牌表現(xiàn)則差異較大，部分品牌憑借產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢和渠道細(xì)分優(yōu)勢，2009年在江蘇市場表現(xiàn)非常出色；部分品牌由于受自身調(diào)整和市場大環(huán)境等因素的影響，市場表現(xiàn)不盡如人意。
品牌格局
江蘇市場2009年品牌格局基本沒有發(fā)生很大的變化，以約克品牌、特靈、開利、麥克維爾、大金等為代表的外資品牌陣營基本保持了去年的態(tài)勢，但其中也有表現(xiàn)比較突出的品牌，如日立，在江蘇市場容量整體出現(xiàn)下滑的局勢下，日立憑借較高的產(chǎn)品性價(jià)比和品牌知名度，銷售額比2008年增長了近3000萬元，達(dá)到2.1億元。
國產(chǎn)品牌方面，則是“幾家歡樂幾家愁”。以美的、格力等為代表的家電系品牌的表現(xiàn)不容小覷，他們憑借渠道網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)勢，2009年在江蘇市場表現(xiàn)不俗。而一些傳統(tǒng)的國產(chǎn)中央空調(diào)品牌2009年度的銷售則有些下滑。
產(chǎn)品格局
2009年各個(gè)產(chǎn)品在江蘇中央空調(diào)市場上的銷售額雖然略有變動，但幅度都不是很大，基本延續(xù)了2008年的產(chǎn)品格局。
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